Darle imagen al mundo de las ideas,
no es nada sencillo, sino pregúntenle a Platón filósofo griego, que
explicaba a las ideas como aquello inteligible, eterno e inmaterial y
modelo de lo que llamamos "cosas", las cuales apreciamos a través de
nuestros sentidos. Como tal, estas "cosas" que son materiales, que
cambian, son una copia casi fiel de las ideas. En publicidad se trata
de hacer lo mismo, hacer que las ideas se expresen a través de una
"cosa"; en este caso de imágenes, de formas, dándole así realidad y
sentido.
Es el trabajo que vienen haciendo los hermanos Bello, Javier y
Humberto. Ambos son fundadores de Blex Ideas, una agencia de publicidad
que se ha dedicado en estos años de crisis, no sólo hacer publicidad
tradicional (entiéndase comerciales, anuncios, etc), sino también a
crear imágenes para el mundo de las ideas y en este caso, para el mundo
de las ideas canario.
Cuando le preguntamos a los
hermanos Bello, ¿para qué sirven las ideas? Javier nos respondió: "Las
ideas son el ángulo de solución donde actúa el problema". Visto desde
este punto de vistas, las ideas son oportunidades y ellos han
aprovechado de tomar sus ideas para crear posibilidades de negocio. Es
parte de lo que hay que emprender en tiempos de crisis. Canarias es el
lienzo natural en donde se pueden pintar las "imágenes lúdicas de las
ideas". Así nació un libro y un proyecto fantástico, llamado Formas
mágicas de Canarias. Cada una de las islas tienen formas naturales en
piedra, que en el imaginario colectivo y tradicional han sido conocidas
por los canarios, pero Blex ideas, le han dado sentido real, por decirlo
de alguna manera, a cada una de estas formas naturales.
Han
hecho una recopilación de fotografías (realizadas in House) por cada
una de las siete islas. Cada isla tiene sus formas y su historia detrás,
con una secuencia de libros por isla, que se ha convertido en Canarias
en el referente histórico y turístico de estos espacios naturales;
teniendo cifras de ventas históricas en el archipiélago.
Los
hermanos Bello, han logrado que esto no quede sólo en papel, su plan es
convertirlo en una ruta turística, como una oferta distinta de apreciar
las bellezas naturales del archipiélago. "Es que el público que vaya a
la ruta, use su Smartphone y lo coloque en una de las formas de piedra
del recorrido y pueda interactuar de forma virtual y real con lo que ve"
nos dicen los hermanos Bello.
Aun cuando no es el único
proyecto de Blex Ideas, pues también ha hecho las réplicas de formas
mágicas en Estados Unidos y quieren ampliar este formato de ruta
turística lúdica-virtual a otros lugares con geografías parecidas;
escucharlos hablar de formas mágicas de Canarias, es como si hablaran
del niño de sus ojos. "Esto lo hemos vivido en carne propia, yo (Javier
Bello) hice las fotos de cada una de las formas, haciendo la última foto
de las formas mágicas sufrí un accidente en el bote y me fracturé la
pierna. Estuve más de un mes en cama y rehabilitación, pero valió la
pena convertir esto en la realidad que es ahora".
El
entusiasmo y el proyecto han sido apoyados por el Ministerio de
Industria y Turismo, El gobierno de Canarias, Cabildo de Tenerife y
demás importantes entidades que dan fe de este mundo de las ideas, hecho
realidad.
Para Javier y Humberto Bello, la exclusividad
es la clave del éxito, "por lo menos todos los días lograr dar un
golpe". Con 5 mil proyectos en 5 años de crisis, el modelo de negocio es
claro, productos propios, hechos en casa y "que traten de mostrar que
trabajamos para hacer ideas que se pueden convertir en realidades".
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