El ejercicio toca a su fin y las empresas hacen balance en un año en que la economía sigue en caída por lo que renovarse es la única manera de que el negocio siga a ritmo de crucero, que no es poco. En este sentido, Grupo El Árbol es un claro ejemplo de apostar por la renovación del negocio, pero basándose en la experiencia de años. En su tradicional encuentro navideño con los periodistas de Castilla y León el Grupo de supermercados ha presentado unas cuentas que denotan el buen hacer de un negocio consolidado que cuenta con la fidelidad de sus clientes. Para 2010 la firma prevé un cierre de año con un crecimiento del 5%, cifra que supone una facturación aproximada de 850 millones de euros, es decir, una cifra por debajo de su 'constante' objetivo anual de cifra redonda de mil millones. No obstante, dada la coyuntura de la economía global es un buen resuldado para el CEO de la firma Juan Pascual.
Pero 2010 es ya agua pasada. Las miras de los directivos de la cadena de distribución, que cuenta con con gran parte de capital castellano y leones, están fijadas ya en el futuro. Pascual ha anunciado que El Árbol invertirá diez millones en 2011 en la transformación de 120 de sus establecimientos al nuevo modelo de tienda, de manera que a finales de ese ejercicio el 50 por ciento del parque esté adaptado. Según éxplico las ventas en los supermercados ya renovados son mayores que en los tradicionales.
Pascual aseveró que 2010 ha sido un ejercicio "duro y difícil" caracterizado por una mayor caída del consumo en el último trimestre. Los resultados de 2010 son consecuencia de el esfuerzo en la contención en los precios, la adaptación al mercado y el afán por ser más competitivo. Así, frente a el incremento de precios registrado por el resto de enseñas, El Árbol logró reducirlos en un 0,6 por ciento en el último trimestre "intentando ofrecer siempre la mejor relación claidad-precio", sentenció Pascual.
Por otra parte, atiende a la apuesta por el producto fresco como pilar básico -supone el 40 por ciento de sus ventas- así como a la incorporación dos nuevas secciones: la perfumería, que bajo la marca 'My' incluye 25 referencias -el 16 por ciento de la sección-, y la de menaje del hogar.
2011 "un año más duro"
Pascual apuntó como "hito importante" del Grupo en 2010 la remodelación de su parque de tiendas, 60 de las cuales ya están adaptadas. El nuevo modelo, que comenzó a introducirse en junio, incluye una nueva imagen y un logotipo renovado con los que se pretende llegar al público joven.
En este sentido, avanzó que el próximo año se invertirán 10 millones de euros en transformar 120 locales y en la apertura de entre tres y cinco pequeños establecimientos. Para 2011, Pascual auguró un ejercicio "más duro que 2010" por la contención en el consumo y el incremento de los precios de la materia prima, aunque indicó que la firma aspira a crecer en torno al dos por ciento.
El consejero delegado manifestó que continuarán con la constante del mix de producto "muy fresco y de alta calidad" y que mantendrán al profesional detrás del mostrador en alimentos perecederos "para dar el máximo servicio al cliente". Además, se mantendrá el mix de marca propia y marca del fabricante "para dar libertad de elección".
Tierra de sabor
Por otra parte, Pascual destacó que en los tres últimos años se ha triplicado el número de productos fabricados en Castilla y León en sus supermercados y, al hilo de ello, manifestó su compromiso con la marca 'Tierra de Sabor', impulsada por la Junta.
"El Árbol está implicado al máximo y colabora intensamente con la Comunidad, Tierra de Sabor es una de las mejores herramientas para potenciar un sector que nos puede dar muchas alegrías en los próximos años sin lo empujamos", señaló Pascual, quien declaró ser "un defensor" de los alimentos de la Comunidad, informa ep.
En cuanto a su próxima apertura en el complejo comercial que se construirá en Arroyo de la Encomienda (Valladolid) en torno a la compañía Ikea, confirmó que hay un preacuerdo firmado "para que se el supermercado que se abra sea el de El Árbol. Abriremos cuando abra la galería, nuestra apuesta será muy potente y tendremos allí una de las mejores tiendas del Grupo si no la mejor", aseveró.
Pascual avanzó asimismo que el Grupo se ha planteado abrir un comercio online, aunque indicó que no será en 2011 cuando esté disponible y que, de cualquier forma, el porcentaje de ventas en esta modalidad no supera el cinco por ciento del global de las enseñas que ofrecen el servicio porque "al consumidor le gusta ver l oque compra, el prodcuto fresco que se va a llevar a casa", concluyó.
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