Dinamización económica, marketing e imaginación

Hace unos días tuve la oportunidad de  acompañar  a  un amigo  a  comprarse  un par de pantalones en uno  de los  centros comerciales  que, a mediados de los 80, convirtió  un barrio madrileño, el del Pilar, en  la vanguardia  estética  del urbanismo  y del consumo  gracias  a  César Manrique, ese  inolvidable  escultor canario  capaz  de fundir  la luz con   espacios  de  tertulia  en medio de largas  y  sugerentes escaleras mecánicas  que más parecen ser el camino  natural hacia el cielo  que  a los  grandes mercados  del consumo.

La Vaguada, que así se  denomina  el espacio comercial  al que aludo, nos ha sorprendido  también este verano 2013    con una promoción  que ofrece a los compradores  de productos  de   cualquiera de las  docenas y docenas de tiendas   alojadas en el centro, la   tentación de   desayunar o merendar gratis, y  además en compañía, ya que la oferta    incluye también fórmulas  que permiten extender esa posibilidad  a  un acompañante,   por compras superiores a los 60  euros. La peculiar fórmula de low cost coincide con el comienzo de las rebajas de verano y  se extenderá  hasta   casi finales del mes de agosto.

¿Solución a la crisis?

Mi mujer, tocada siempre por los dioses  con   la ventura  de  saber comprar  como nadie, me comentó   nada más conocer la noticia, algo  que, por lo demás, es  tan obvio  como lleno de sentido común:

-   ¡Ya no saben qué hacer para atraer  a los clientes!

Quizás ellos no, pero  yo  creo que tengo la solución  y, aún a riesgo  de  recibir mandobles  (únicamente dialécticos, quiero pensar, por supuesto) de  organizaciones empresariales y sindicales  y hasta de  partidos políticos de  uno y otro signo, voy  a  atreverme  a  proponerla aquí, en mi modesta torre  de observador privilegiado  de Diario Crítico.

La cosa puede consistir en algo tan simple como  que  las  grandes cafeterías  oferten  un par de pantalones, un polo de marca o dos  de  fabricación exclusiva para   el local  de restauración, por  la modesta  ingesta de   dos menús del día o cuatro  merendillas entre amigos.  O que un banco  nos  regale  la  entrada  para   la adquisición del nuevo modelo  de coche de nuestra marca favorita  por  la   olímpica   imposición de   3.000 euros  en  la cuenta corriente.  Marca que, a su vez, podría proponer  el incremento de 600  euros en la libreta de ahorro del  nuevo comprador  del  modelo   de vehículo  "ad hoc" una vez que  el cliente se  decida  a su adquisición en cada vez más cómodos  y  dilatados   plazos. Y que las tiendas de material deportivo  regalen  un cachorro  de  labrador  a los  clientes   que demuestren   una clara inclinación por la ecología  y, además,  y en aras del objeto principal del negocio, se lleven también  tres pares de zapatillas  o un par de chandals  de temporada. Y, en fin, y puestos ya, que  las  tiendas  de venta de mascotas regalen a los compradores  de estas un seguro  incorporado   antiabandono   y un letrado de oficio por si  a   alguno de  ellos, perteneciente a la especie humana de los desalmados  (que también los hay), les da por abandonarla   poco antes de comenzar las vacaciones,  lo que permitiría  asegurar  a la mascota  que    sus nuevos amos  pasarían  una temporadita entre rejas.

Propuestas todas que, en fin, no tienen otro objeto  que  animar  al intercambio  de servicios y bienes  de consumo y, de paso, de opiniones, para fomentar  el diálogo  y la dinamización de la actividad económica   que, como  también diría mi mujer, ¡Falta nos hace!