El Instituto Coordenadas de Gobernanza y Economía Aplicada presenta su primer estudio sobre Marca Ciudad en España.
El estudio, basado en el nivel de valoración de responsables municipales y ciudadanos de Madrid, Barcelona, Bilbao, Sevilla, Valencia, Oviedo, Pamplona, San Sebastián, Palma de Mallorca y Santa Cruz de Tenerife; demuestra que las ciudades también se proyectan a través de sus grandes eventos.
Los eventos deportivos y los eventos festivos sobresalen y acaparan gran parte de la querencia de los ciudadanos. El estudio busca los tres grandes eventos más queridos en las dos grandes ciudades, y el mejor exponente de valoración ciudadana en el resto de ciudades analizadas.
Los partidos del Fútbol Club Barcelona, Real Madrid, la Feria de Abril, los Carnavales de Santa Cruz de Tenerife y los sanfermines son los eventos que mayor puntuación registran. En el top tres de los eventos más valorados por los madrileños, se sitúan los partidos del Real Madrid, las Fiestas del Orgullo Gay y el Mutua Madrid Open. En el caso de Barcelona, destacan en primeras posiciones los partidos del F.C. Barcelona, el World Mobile Congress y el Festival Sónar.
‘De entre los múltiples atributos de la marca de una ciudad’, explica Jesús Sánchez Lambás, vicepresidente ejecutivo del Instituto Coordenadas y director del proyecto, ‘el Instituto Coordenadas ha decidido fijarse solo en uno concreto: los eventos. No contemplamos en este estudio los monumentos, los atributos sociales, la idiosincrasia o los distintivos naturales. Consideramos que los eventos son una de las patas menos estudiadas y contribuyen decisivamente a moldear la imagen de nuestras ciudades en el mundo. Lo que pasa en nuestras capitales, sumado, es lo que pasa en nuestro país’.
Tabla 1.- resultados del estudio Marca Ciudad del Instituto Coordenadas medidos del 0 al 1, siendo 0 la peor nota y 1 la mejor
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Estudio Marca Ciudad
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CIUDAD
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EVENTO
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PUNTUACIÓN
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MADRID
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Partidos del Real Madrid
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0,997
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Fiestas del Orgullo Gay
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0,995
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Mutua Madrid Open de tenis
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0,990
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BARCELONA
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Partidos del Fútbol Club Barcelona
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0,998
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World Mobile Congress
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0,980
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Festival Sónar
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0,879
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VALENCIA
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Fallas de Valencia
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0,980
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SEVILLA
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Feria de Abril
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0,996
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BILBAO
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Festival Bilbao BBK Live
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0,991
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OVIEDO
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Premios Princesa de Asturias
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0,995
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PAMPLONA
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Sanfermines
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0,996
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SANTA CRUZ DE TENERIFE
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Carnavales de Santa Cruz de Tenerife
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0,996
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SAN SEBASTIÁN
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Festival Internacional de Cine de San Sebastián
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0,925
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PALMA DE MALLORCA
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Copa del Rey de Vela
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0,809
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Ficha técnica
Entrevistas online realizadas en diciembre de 2015 a entre 500 y 1.500 responsables municipales y muestras representativas de residentes por ciudad.
Si (
No(
