La famosa marca de coches de lujo Jaguar ha anunciado un radical cambio de imagen y estilo que supone, además, renunciar al animal que le da nombre.
Una renovación tan extrema que ha disgustado a miles de sus clientes y también a fans del mundo del automóvil, que no comprenden este salto tan radical.
La firma británica ha pasado de apostar por tonos sobrios y estilo deluxe y tradicional a una colorida expresión de alegría y diversidad, quizás demasiado para algunos gustos.
"La transformación de Jaguar está definida por el modernismo exuberante, una filosofía creativa que sustenta todos los aspectos del nuevo mundo de la marca Jaguar", explica la marca en el lanzamiento de su campaña.
Para ello, admite, "adopta diseños audaces, pensamientos inesperados y originales, creando un carácter de marca que llamará la atención a través de una creatividad intrépida".
Sin embargo, presume de no haber tradicionado a su espíritu fundacional: "El origen de Jaguar está en la originalidad. Sir William Lyons, nuestro fundador, creía que un Jaguar no debe ser una copia de nada". "Nuestra visión actual de Jaguar se basa en esta filosofía. El nuevo Jaguar es una marca construida en torno al modernismo exuberante. Es imaginativa, audaz y artística en cada punto de contacto. Es única y audaz", insiste.
Más a fondo, explica: "Se trata de una reinvención que recupera la esencia de Jaguar, devolviéndole los valores que una vez lo hicieron tan querido, pero haciéndolo relevante para un público contemporáneo. Estamos creando Jaguar para el futuro, restaurando su estatus como una marca que enriquece las vidas de nuestros clientes y la comunidad Jaguar".
En cuanto a la renuncia del logo con el felino que le representaba, el jaguar, expone: "Este gráfico lineal audaz genera una presencia inconfundible y una imagen inmediatamente reconocible para Jaguar, que trasciende la imitación y lo común".
Reacciones de la gente
Sin embargo, estos argumentos creativos de publicidad e imagen no han gustado a la mayoría de los seguidores de la marca y a los amantes de los coches, en general.
Así se ha analizado su cambio de estilo en redes sociales:
Uno de los problemas de las industrias creativas es cuando el creativo antepone su "idea brillante"/"cosmovisión" a lo que el producto pide o necesita. Ejemplo: te encargan rehacer el branding de la marca de coches Jaguar. Entregas esto. Felicidades chaval. Menudo churro. https://t.co/5EY2AUPKMX
LOL more likes on mine than on the actual Jag ad. Not my greatest Twitter triumph, but it’s on the top 5.
Hey @Jaguar, after you fire your current marketing team and ad agency, DM me. I’m not expensive, and we can still save your iconic British brand. pic.twitter.com/fTs6IUdUGa
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