Efectivamente, Lefties merece ser un caso de estudio. Cuando las tendencias modernas en la comercialización de rop y accesorios de moda indican que el éxito es posible gracias a una página web que exhiba un buen catálogo y la posibilidad de comprar online, esta marca se ha ganado un espacio propio armado sólo con una página en Facebook y bajos precios en sus tiendas físicas.
Claro que el hecho de que pertenezca al grupo Inditex es una garantía de distinción y calidad. Y sucede que el misterio de su éxito no es un misterio: Inditex la creó para vender los restos de producción de sus otras marcas. Ahí estuvo el secreto de sus precios bajos.
Actualmente, tal vez relacionado con la situación económica que se ha instalado en España, este outlet creado en 1990, ha visto un crecimiento tan importante que en tan sólo los últimos dos años se han abierto una veintena de locales con esta marca, los que ya llegan a sumar más de cien en su totalidad. Incluso el grupo Inditex decidió cerrar locales de ropa de Zara para reemplazarlos por tiendas outlet y se encuentra desarrollando colecciones exclusivas a precios verdaderamente agresivos.
Pero no solamente en el bajo precio se explica su crecimiento. Ante la caída del consumo y la llegada de cadenas de ropa como Primark, Kiabi y C&A han hecho que Inditex descubriese que tenía un león dormido entre sus manos. Y es sabido que para una empresa no hay mejor incentivo que la aparición de un fuerte competidor.
Con semejante panorama es difícil pensar que no se esté planificando un cambio en las políticas de marketing para Lefties. Con una página web que solamente muestra un cartel con la leyenda "Coming soon" desde hace meses, basta repasar los comentarios en su página de Facebook para advertir que el público está demandando la apertura de una tienda online.
Imágenes: lefties.com / facebook.com/pages/Lefties/127708297248620
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